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    昆明婴吉丽妇产医院品牌塑造:调性鲜明,打造差异化品牌形象

    时间:2017-12-12 归属: 创作:

    昆明婴吉丽妇产医院基于国际JCI标准打造,建筑面积约28000㎡,编制床位120张,开设产科、妇科、新生儿科、康复儿科、产后康复中心等科室,设有国际化标准的LDR产房、阳光病房,提供亲子全流程管理服务。


    巧合设计团队结合院方设计诉求,以打造具有国际前瞻性的人文医疗项目为核心理念,贯彻国际现代化的设计风格,完成本案品牌设计、室内设计及软装设计方案的创作。

      






    昆明婴吉丽妇产医院品牌创立之初,就希望能将愉快的心情,充沛的活力,吉祥的祝福传达给每一位身边的人,建立医院品牌文化与用户之间的情感共鸣,同时获得医院员工的认同。巧合设计团队结合图形、色彩、文字及辅助图形,并运用于VIS视觉识别系统,建立起完整连贯、调性鲜明的医院品牌形象。

     

     

    品牌塑造

     


    图形

    标志图形以孕妇和婴儿作为形象主体,采用高度概况、凝练简约的手法,将母子亲密相依的美妙瞬间定格——准妈妈低头凝视自己日渐隆起的小腹,感受着生命的律动,而初生的宝宝好奇地张望这个全新的世界。

     

     

    色彩

    “婴吉丽”医院品牌不应是一成不变、墨守成规的,而是可以随着市场环境和消费群体的变化而一同变化的,从而使品牌本身具有无限美好的生命活力。



    因此在设计构思时,结合“七彩云南”和享有“春城”美誉的昆明印象,大胆将红、绿、黄、蓝、紫五色融入品牌调性,塑造“婴吉丽”的生命基因:玫红是时尚女性的温婉美丽;普蓝是医疗行业的专业严谨;明黄是亲子间的喜悦幸福;绛紫是服务的尊贵礼遇;嫩绿是生命的希冀与健康。

     

     


    文字

    全新的英文命名“INKYNESS”由“婴儿”、“好运”和“美好”三个词重塑而成,用词考究贴切,又具有鲜明的国际化气息,增强了品牌的识别性,更利于品牌的记忆与传播。

     


    辅助图形

    辅助图形作为标志设计的延伸,既可以保持标志的识别特征,又可以协调处理与其他要素的组合形式。



    婴吉丽妇产医院品牌辅助图形的设计,取自中国朴素的元气论?!霸笔枪钩捎钪嫱蛭镒畋局首钤嫉囊?,“气聚则生,气壮则康”,气为万物之精微,完全连续而无处不在。

     

     

    VIS视觉识别手册

     












    环境与色彩

    将品牌标准色整体延伸至室内环境中,根据各科室的功能需求和用户特征,创建色彩主题分区,强化空间识别性,优化就诊流程体验,建立起医院品牌认知。

     




    准确地传达医院品牌内涵,建立清晰、差异化的品牌形象,并有统一、连贯地展示。昆明婴吉丽妇产医院品牌的塑造,从自然环境中汲取色彩灵感,结合目标用户特征进行图形创作,然后将之整体运用,建立起和医院品牌文化之间的高度关联。

     


     

     

     

    项目信息简介

    项目名称:昆明婴吉丽妇产医院

    设计团队:长沙巧合设计

    设计内容:标志设计/视觉识别系统/导视系统设计

    设计时间:2017.1

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